从烟花三月，到“四季旺游”，刚刚过去的2023年，扬州旅游接待总人次首次突破1亿。

作为扬州文旅亮丽名片的瘦西湖，探索文旅融合，创造性实现“四季旺游”；探索科技赋能，沉浸式演绎“夜的精彩”；探索全民营销，多声道讲述扬州文化故事。无论春夏秋冬，还是白昼夜晚，瘦西湖已成为来扬游客心中“必到”的打卡点，也为扬州打响“四季旺游”品牌提供了有益样本。

文旅融合，创造性实现“四季旺游”

“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。”一句脍炙人口的诗句，让唐代诗人李白成为扬州城市文旅最好的代言人。而“烟花三月”才适合下扬州便成为了一些人的思维定势和认识误区。扬州文旅产业要实现高质量发展，必须实现从“一季游”向“四季游”的蝶变。瘦西湖风景区管理处党总支副书记、主任徐树强介绍，管理处通过举办丰富多彩的文旅活动、系列活动以及主题展览等，不断将丰富的文化旅游资源转化为经济发展的新增长点。

“湖上梅林”是江苏新晋三大春季赏梅胜地之一。2023年2月，瘦西湖管理处在这里举办了首届梅花艺术节。艺术节围绕“探梅”“画梅”“唱梅”“舞梅”等主题，开展梅花书画收藏展、梅花盆景展、非遗体验、戏曲演艺等一系列活动，生动展现梅花风采和景区的秀丽风光、人文底蕴。梅花艺术节一方面丰富了瘦西湖赏花活动的内涵，另一方面填补了扬州早春旅游产品的空白，把春游旺季从烟花三月提前到早春二月，助力“四季旺游”。

景区要想做到四季旺游，就必须要有多种产品进行支撑。年中举办的瘦西湖“国风文化艺术节”，融汇了国风美学，重燃华夏文明风采。游客身着华服游园，与演绎人员饰演的“李白”“白居易”“杜牧”“张若虚”“刘禹锡”等唐代著名诗人对诗，邂逅夏日美景，一起感受瘦西湖的如诗意境；年末瘦西湖景区向海内外游客发出热情邀约，共同参与“冬季文化艺术节”。融合传统与时尚、非遗与演艺的艺术节，让游客在冬日暖阳下，品香茗、听佳音、绘扇面，凭窗远眺瘦西湖秀丽湖光，品味不一样的冬日园林。

除此之外，瘦西湖景区还利用自身优势，深挖“赏花+”，拉长旅游旺季周期。在“万花会”为期一个月的时间里，园区内数十万株名品花卉竞放，新奇品种与中国传统花卉交相辉映，并辅以精彩纷呈的“花文化”体验活动，让市民游客领略花的美妙，感受生活的美好。其间还推出了赏花、演艺、雅集、快闪、摄影等十大“花文化”体验活动，举办了国际名花铁线莲展、长三角杜鹃花精品展两场重量级花卉主题展览；瘦西湖种菊、赏菊历史悠久，“瘦西湖金秋菊花展”是扬州城极具影响力的秋季文旅品牌活动之一。在去年的金秋菊花展中，近千个品种、近万盆造型各异的菊花接连亮相，璚葩斗奇，八方游客纷至沓来，成功实现“以花为媒”招揽游客。

科技赋能，沉浸式演绎“夜的精彩”

近年来，瘦西湖通过整合多方旅游资源，不断丰富瘦西湖夜演、夜游、夜市的“夜经济”三部曲，着力打造“大夜游+体系”，让新“夜”态文旅产品为景区注入新活力。

作为国内首创的唐诗主题夜游项目，瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游以其梦幻唯美的光影效果和精彩绝伦的人文演绎深受广大市民游客的喜爱，并荣获中国旅游研究院艺术和旅游融合经典案例，入选2023年度江苏省智慧文旅示范项目。

2023年夏季，瘦西湖主动“升级”、不断“求变”，优化夜游品牌，挖掘时事热点，与时俱进更新节目单，改版节目内容，更新舞蹈编排，有的放矢创新并呈现全新亮点。璀璨灯火下，听蛙声蝉鸣，“诗路画语”“烟花三月”“春江花月”等十大场景将“扬州的夏日”装扮得如梦如幻。尤其是新策划的无人机光影矩阵表演更是瘦西湖“夜游”焕新的一大亮点。300架无人机于瘦西湖上空组成梦幻光影矩阵，上演了极具想象力、冲击力和震撼力的科技与光影秀，空中巨幕与地面光影有机融合，内容、图案包含人文扬州、风雅大唐、诗画瘦西湖、向往“好地方”等数十个精彩绝伦的画面，点亮唯美夜空。

瘦西湖风景区管理处党总支委员郭卓荦介绍，管理处还进一步挖掘了盛唐礼仪和传统文化，陆续举办了瘦西湖“梨园夜”戏曲节、夜赏花古装游园会、大唐古风市集等主题活动，集非遗、戏曲、汉服、花卉、杂技等诸多元素为一体，以崭新的方式和多重体验，让市民游客身临其境，引爆了一个又一个文旅消费新热点。

非遗绝技“打铁花”表演是瘦西湖2023年夜游吸引游客的一大看点。每每演出之时，不少游客早早聚集在瘦西湖天香岭景点旁，静候千年绝技“打铁花”。非遗艺人将铁水轻轻抛起，再用板子奋力一击，耀眼的铁水在空中瞬间绽放开来，灿若星辰。

背诵诗词免费游园也是瘦西湖夜游创新与游客互动、传承古典文化的又一经典活动。活动举办的首日，就有177名游客凭“才华”获得了瘦西湖夜游的门票，与古人“对话”、与历史“拥抱”的这一创新活动，赢得了市民游客的声声叫好。

2023年11月15日，瘦西湖“二分明月忆扬州”大型唐诗主题沉浸式夜游活动收官，完成了200多天的“白+黑”超长待机。为了满足游客个性化需求，瘦西湖风景区管理处从2023年11月27日起，推出“冬日里的浪漫——夜赏瘦西湖”全新游园活动，为广大游客提供了一个漫步星空下夜赏瘦西湖的全新游园体验。

全民营销，多声道讲述扬州文化故事

瘦西湖风景区管理处各部门积极创新营销思路，采用线上线下相结合的矩阵式营销策略。针对不同人群与受众，开通了扬州瘦西湖、畅游扬州等多样化抖音视频直播号，成功打造了粉丝总量超过百万的抖音营销矩阵。

据统计，2023年新媒体号合计发布视频530条，累计播放量812万次。官方双抖音号直播合计320次，其中扬州瘦西湖直播260次、悦享瘦西湖直播60次；打造扬州秋日、围炉煮茶、二分明月忆扬州等户外实地直播间；抖音直播号“扬州瘦西湖”粉丝数暴涨至35万，相比2022年年底增加10万多粉丝；直播号“悦享瘦西湖”达到3万粉丝。抖音号“扬州瘦西湖”，年发布短视频120条，累计播放量700万；“烟雨唱扬州”“天青色等烟雨”“烟花三月下扬州”等3个作品播放量达到100万。

“扬州瘦西湖”“瘦西湖讲述者”“畅游扬州”等瘦西湖直播平台持续发力，将“扬州夜游”“夜游瘦西湖”等词条在全国范围内推广，烘托出了全民营销的火热氛围。

值得一提的是，致力于讲述扬州文化故事的视频号“瘦西湖讲述者”在网上爆红“出圈”。这几年，旅游景区寻求创新突破，纷纷“触网”“云端游”，于是，“瘦西湖讲述者”诞生了。“瘦西湖讲述者”运营团队，由金晶和李侠、姜涛、张蕾、桂如娟4名同事组成，她们本就是瘦西湖风景区资深的金牌讲解员。经过长时间的拍摄，“瘦西湖讲述者”已经形成了独有的风格。为了扩大传播影响力，吸引更多的人观看，金晶和她的团队也尝试多种方法来提升“瘦西湖讲述者”的网络热度。例如尝试在古诗词的讲解中穿插电视剧画面和配音，虽然费时费力，但效果绝佳。

随着账号影响力越来越大，主创人员逐渐被观众所熟知。2024年1月，金晶作为新当选的市政协委员参加了扬州市政协九届三次会议。她在采访中表示，作为一名景区导游，除了要做扬州旅游的“播音员”，也要做扬州技艺故事的“推荐人”。在日常工作中，导游可以结合旅游景点的手工艺文创产品，多挖掘、多传播背后的工匠故事，去宣传、去讲述，让更多具有辨识度的扬州传统工艺被中外游客所了解。

实干争先，再创文旅产业“增量”

2023年，瘦西湖风景区管理处取得如此耀眼的成绩，自然离不开景区对于党建特色品牌的打造。“扬派盆景工匠党支部”的盆景人才积极助力“湖上梅林”“桃源花溪”等景点打造，多次代表管理处参加行业内比赛，获得省级以上奖项72个；导游服务党支部以党建为引领，以文化宣讲为内涵，以精致服务为载体，擦亮巾帼底色。景区策划打造了“我为群众办实事”特色项目——“二分明月忆扬州”夜游，党员干部纷纷积极参与到夜游项目的提档升级和常态化运营管理服务工作中，恪尽职守为各项活动的开展做好保障。与此同时，党总支通过多样化的教育形式，加强党员干部的思想建设。党总支书记带头上廉政专题党课，教育引导全体党员干部时刻牢记入党誓词，恪守红线。此外，选送歌曲《清风吟》参加送廉下乡文艺巡演、开展新春写“廉”联、种植“廉洁树”、“清风”专线研学游、绘制廉洁花灯等活动，让大家在寓教于乐中感受廉洁文化，汲取清廉力量。

2024年，瘦西湖景区将迎来提升发展动能、开创新局面的全新任务与挑战。未来该如何应对？景区管理处谋划了全年工作计划，做足充分准备，确保推动各项工作稳步开展。其中，管理处对深化文旅融合进行了谋篇布局：进一步擦亮瘦西湖“二分明月忆扬州”夜游品牌，提供更为精彩的演艺效果，升级灯光演艺情境，带来更为震撼的沉浸式体验；丰富夜游活动项目，感受更为梦幻的互动式进程。融合沉浸式与科技感，为游客献上更为精彩的夜游盛宴；与优质的文旅企业合作，推出更多“夜游+”组合产品，助力景区夜经济再突破。

紧跟时下流行趋势，学习借鉴先进的演出形式也是打造全新文旅项目的一条路径。通过场景氛围营造和演出团队提升，推进“行进式、沉浸式、互动式”演艺新模式，打造消费多元的文旅新场景。联系对接专业团队，有效利用园内石壁流淙、幽篁馆、洛春堂、春江舞台、童乐园等现有资源和空间，谋划打造剧场集聚区，尝试开辟瘦西湖新的经济增长极。除此以外，还将围绕“四季旺游”目标，加强瘦西湖万花会、非遗文化月、国风文化艺术节、主题花季等活动的策划与打造。进一步挖掘文化，提炼亮点，推出集文化、体验、品牌、互动于一体的系列主题活动。

对于即将到来的新春佳节，瘦西湖策划开展了“年味扬州”龙年新春游园会，为广大游客呈现一场极具特色和烟火气的活动大餐。活动邀请吴桥杂技大世界演员团队，结合扬州地方特色，表演高超的技艺武艺、舞龙舞狮等精彩演艺；园内将开展无人机表演，“火凤凰”划破夜空，伴着耀眼的光芒，展翼翱翔在瘦西湖的夜空，与湖畔的“火龙”，呈现“龙凤呈祥”的景象；非遗打铁花，铁水打出的火树银花，让光影水影灯影交相辉映；游客可在瘦西湖的熙春台，欣赏古筝曲《春江花月夜》《茉莉花》《烟花三月》，清曲《扬州月》《声声慢》《板桥道情》等非遗表演；属龙的游客还可以在小金山的关帝殿，免费体验扬州传统非遗——雕版印刷。

针对不同地区不同人群，景区管理处将开展各地市场的精准营销。增派营销人员，重点针对高铁沿线城市、华东线等各地市场进行营销推广，针对旅行社团队、乘坐高铁或自驾游的散客、企事业和学校等不同客户人群精准施策。针对高铁4小时都市圈的中远端客源市场，策划“运河十二景，高铁扬州行”等系列推介活动。深化研学和夜游产品，加强兄弟景区间的互动、联动，激发营销新活力。

文字：李源 张韦

摄影：刘江瑞